VF 对 Supreme 的并购将主导未来时尚
2020/11/13
今年VF公司（VF Corp）曾大肆宣传收购新品牌，现在它以21亿美元的价格抢购得了街头时尚服饰品牌Supreme并因此受益良多。
今年早些时候，在新冠肺炎爆发之前，这家总部位于丹佛的服装巨头已大幅削减旗下的工作服业务，转向专注个体消费人群的业务。收购这个备受Z世代喜爱的Supreme品牌交易预计将于今年年底完成。它将成为VF品牌皇冠上的又一颗璀璨明珠，包括The North Face、Timberland以及街头时尚品牌巨头Vans等知名品牌。
VF表示，一旦将Supreme的服装、鞋类和配饰系列面向国际化并让消费者完全了解，每年就能带来10亿美元的收入。VF首席执行官史蒂夫•伦德尔(Steve Rendle)表示，此次的交易“进一步验证了我们的战略目光，通过进一步发展我们的品牌组合，以配合推动服装和鞋类行业发展的潜在市场机会。”他补充说，将Supreme并入旗下品牌，将“加速VF超数字化的商业模式转型”，并提升股东价值。
收购后，VF将获得凯雷集团(Carlyle Group)和古德合伙人(Goode Partners)等私募股权公司以及其创始人詹姆斯•杰比亚(James Jebbia)所持的股份。杰比亚和其他高管将继续留在这家总部位于纽约的品牌总部。杰比亚说，与VF的新关系“将保持我们独特的文化和独立性，同时让我们沿着自1994年以来的道路继续成长。”
植根于滑板文化，自从曼哈顿市区的拉法叶大街开设了Supreme门店以来，Jebbia将该品牌已发展成为一个价值逾5亿美元的全球品牌，代表了一种新的生活方式。2017年，凯雷以5亿美元的价格从Jebbia手中收购了50%的股权，尽管当时的年交易额只有2亿美元，但估值仍达到了10亿美元。
Rendle在周一的一次电话会议上表示，VF和Supreme专注于创造协同效应，而不是通过竞争性的竞标过程来一决高下。Rendle指出，街头服饰市场有“500亿美元的全球商机”。他补充说，“重要核心资产” （Supreme品牌）在年轻一代中拥有众多不同文化的追随者。VF的首席财务官斯科特·罗伊(Scott roy) 注意到，该公司所首创运用的饥饿营销的周降模式，成功推动了全价产品的实际销售比，并实现了“毛利率超过60%，营业利润率超过20%”的业绩——这与Vans的数据指标类似。
Rendle说，在当前这个时代，时尚变得日益休闲化以及社交媒体化，自我表达方式的创新成为一种趋势并且在不断的塑造着消费者格局的时候，Supreme这个品牌具有特别的影响力。他补充说，VF可以运用Supreme强大的国际平台；而同时Supreme将获得深度嵌入VF公司的消费者细分市场，供应链和分析能力的优势。
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